Benvenuti a "Deep Diving into Upcycling"
Benvenuti al primo episodio della nostra serie "Deep Diving into Upcycling", in cui esploriamo argomenti relativi all'upcycling. Oggi discuteremo della legislazione relativa all'uso di prodotti con loghi e marchi di altri marchi nell'upcycling. Per capire cosa si può e cosa non si può fare, abbiamo invitato nella nostra diretta Instagram l'avvocato Valentina Ricci. Valentina, puoi raccontarci qualcosa di te?
Incontra Valentina Ricci
Valentina Ricci: Certo, sono un avvocato con sede a Milano, mi occupo principalmente di consulenza alle imprese. Ho assistito importanti case di moda nella lotta all'uso non autorizzato dei loro marchi. È fondamentale che i marchi proteggano i propri marchi e la propria reputazione. Insegno anche all'università e gestisco una pagina Instagram chiamata "insalata di diritto". Il mio focus principale è prevenire le controversie attraverso la consulenza, fondamentale per chi avvia un’attività, soprattutto nell’upcycling, dove il rischio di scontrarsi con i grandi brand è alto.
Problemi legali nella moda upcycling
APPCYCLED: Con l’aumento del riutilizzo nella moda, l’upcycling è diventato comune. Questa tendenza è guidata dall’urgente necessità di affrontare l’enorme problema dei rifiuti nel settore della moda. Ogni anno milioni di tonnellate di indumenti finiscono nelle discariche, contribuendo al degrado ambientale. L’upcycling offre una soluzione creativa a questo problema trasformando vecchi indumenti in oggetti nuovi e di valore. Tuttavia, nonostante i suoi vantaggi, esistono problemi legali legati all’utilizzo di prodotti di marca. Valentina, puoi spiegarmi cosa sono?
Valentina Ricci: Certamente. Il problema principale è che l’upcycling comporta la rielaborazione di capi che potrebbero avere ancora loghi visibili, creando un problema di utilizzo del marchio. Anche se ci sono progressi legislativi e una certa apertura da parte dei giudici, i marchi, giustamente, vogliono mantenere il controllo sui propri marchi per avere un tono di voce e un’immagine chiari e senza danneggiare la propria reputazione.
Uso personale e uso commerciale
APPCYCLED: Consideriamo alcuni esempi pratici. Se acquisto un capo vintage da un brand di lusso e lo modifico per uso personale, ci sono problemi legali?
Valentina Ricci: No, se è per uso personale non ci sono problemi. I diritti di esaurimento del marchio consentono ai consumatori di modificare i prodotti per uso personale. Il problema nasce quando si vuole rivendere il capo modificato.
Vendita di abbigliamento vintage modificato
APPCYCLED: Quindi, cosa succede se vendo un capo vintage modificato con il logo ancora visibile?
Valentina Ricci: Nel 95% dei casi è un problema. Se lo fai come professionista o come designer, stai sfruttando il marchio di un'altra azienda senza autorizzazione. L'unica eccezione è se hai un accordo di licenza o collaborazione con il marchio.
Rimozione dei riferimenti al marchio
Diletta Pollice: Cosa succede se rimuovo tutti i riferimenti al marchio ma lascio l'etichetta interna?
Valentina Ricci: La questione è ancora aperta. Anche un piccolo riferimento al marchio può essere problematico. È meglio rimuovere completamente tutte le indicazioni del marchio per evitare problemi legali.
Disegni iconici del tessuto
Diletta Pollice: Cosa succede se il disegno del tessuto richiama fortemente un brand famoso?
Valentina Ricci: Anche in questo caso si può parlare di sfruttamento del marchio. Se il tessuto è abbastanza iconico da essere associato al marchio, è problematico.
Negozi vintage e negozi vintage modificati
Diletta Pollice: Cosa distingue un negozio che vende vintage da uno che vende vintage modificato?
Valentina Ricci: La differenza sta nel diritto di esaurimento del marchio. Vendere prodotti vintage non modificati è legale perché il diritto del marchio a proteggere il marchio si esaurisce una volta venduto il prodotto. La modifica e la rivendita di un prodotto possono essere considerate contraffazione.
Upcycling con materiali non legati all'abbigliamento
Diletta Pollice: Se un designer fa upcycle con materiali non legati all'abbigliamento, come i cartelloni pubblicitari, ci sono problemi legali?
Valentina Ricci: Dipende dalla notorietà del marchio e dalla classe merceologica in cui è registrato. Se il brand è molto conosciuto potrebbe risultare problematico anche in settori diversi dall’abbigliamento. Ad esempio, l'utilizzo di materiali provenienti dal cartellone pubblicitario di un marchio noto per creare borse o accessori potrebbe comunque violare i diritti di marchio perché il logo o le caratteristiche distintive del marchio vengono utilizzati in un nuovo contesto.
Inoltre, anche quando i materiali non sono originariamente destinati all'abbigliamento, se portano forti identificatori del marchio, l'uso può comunque essere visto come uno sfruttamento della reputazione del marchio senza autorizzazione. Comunicare chiaramente che si tratta di materiali riciclati può aiutare a mitigare i rischi legali, ma non li elimina completamente. È inoltre consigliabile evitare di utilizzare marchi o elementi identificabili del marchio in un modo che possa suggerire una collaborazione o un'approvazione ufficiale da parte del marchio.
Inoltre, c’è un crescente movimento verso la promozione di pratiche sostenibili nel settore della moda. Designer e marchi che sottolineano attivamente il loro impegno per il riciclaggio e la sostenibilità potrebbero trovare maggiore clemenza e sostegno da parte dei consumatori e potenzialmente anche da parte del sistema legale. Tuttavia, l’approccio più sicuro rimane quello di ottenere il permesso esplicito del marchio o di rendere anonimi i materiali per evitare qualsiasi elemento identificabile del marchio.
Conclusione
APPCYCLED: In sintesi, l’upcycling presenta un approccio creativo ed ecologico alla moda, affrontando il problema urgente dei rifiuti nel settore. Tuttavia, comporta anche notevoli sfide legali, soprattutto quando si tratta di materiali di marca. Sebbene l'uso personale di articoli vintage modificati sia generalmente consentito, le attività commerciali richiedono un'attenta navigazione delle leggi sui marchi. Per mitigare i rischi legali, è fondamentale rimuovere tutti i riferimenti al marchio o chiedere il permesso esplicito al marchio originale. Anche l’upcycling con materiali non legati all’abbigliamento può porre problemi se gli identificatori del marchio sono prominenti.
Gli approfondimenti di Valentina Ricci evidenziano l'importanza di comprendere e rispettare le leggi sui marchi nel processo di upcycling. In questo modo, i designer possono perseguire le proprie visioni creative mantenendo l’integrità etica e legale. Grazie per esserti unito a noi per questo primo episodio di "Deep Diving into Upcycling". Non vediamo l’ora di esplorare altri argomenti nel mondo dell’upcycling nei nostri prossimi episodi.
